Branded Entertainment

Branded Entertainment - die Verschmelzung von Werbung§und Unterhaltung - wird gerade in der Werbebranche§der USA, seit jüngster Zeit aber auch vermehrt im§deutschsprachigen Raum immer häufiger diskutiert.§Doch was verbirgt sich hinter dem scheinbar einfachen§Begriff? Ist diese Werbeform eine neue Möglichkeit,§die werbeverdrossnen Menschen wieder zu erreichen?§Wie sieht sie in der Praxis aus und wie§beurteilen Experten aus Werbe- aber auch§Unterhaltungsbranche die Zukunft von Branded§Entertainment? §Dieses Buch beleuchtet durch verschiedene Ansätze das§Phänomen in seinen Einzelheiten, versucht es§gegenüber ähnlichen Formen abzugrenzen und deren§unterschiedliche Ausprägungen darzustellen. §Mit Hilfe von wissenschafftlicher Literatur, einer§Zusammenfassung der aktuellen Diskussion in§Fachzeitschriften, aber auch der Einschätzungen von§Experten aus der Praxis wird eine erste§Zukunftsprognose geboten. Dieses Buch§richtet sich sowohl an Werbepraktiker ebenso an§wissenschaftlich Interessierte, aber auch an mögliche§Kritiker aus Werbe- und Unterhaltungsbranche sowie an§alle, die§mehr über dieses spannende Feld der Kommunikation§erfahren möchten.