Das Online-Panel als Instrument der Primärforschung

Im Zeitalter der Informationstechnologie und ständig wechselnden§Trends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die§Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu§einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur Einschätzung§unterschiedlicher Märkte entwickelt. Eine besonders beliebte Methode§der Online-Marktforschung ist das Online-Panel. Hierbei handelt es sich§um eine Gruppe von registrierten Personen, die sich bereit erklärt§haben, wiederholt an Online-Befragungen teilzunehmen. Diese Arbeit§soll eine Antwort auf die Frage ob Online-Panels für die Primärforschung§geeignet sind finden und einen Überblick über den Aufbau und Ablauf§eines solchen Online-Panels geben. Außerdem werden Anbieter aus der§Praxis und deren Angebote genauer vorgestellt und miteinander anhand§eines Kriterienkataloges verglichen.§Die Analyse ergab, dass Online-Panels durchaus für die Primärforschung§geeignet sind, wenn bestimmte Qualitätsaspekte berücksichtigt werden.§Außerdem ist zu beachten, dass nicht jedes Thema für eine Online-§Panel-Befragung geeignet ist.§Im Großen und Ganzen sind Online-Panels eine sehr schnelle und§kostengünstige Alternative zu den traditionellen§Marktforschungsmethoden.