Entscheidungsfaktoren für die Anwendung des Suchmaschinenmarketing

In den vergangenen zehn Jahren haben sich die §Suchmaschinen und insbesondere Google zu einem §unverzichtbaren Bestandteil des Internets §entwickelt. Parallel dazu hat die Anzahl von §kommerziellen Websites zugenommen. §Suchmaschinenmarketing bietet Unternehmen die §Möglichkeit, Kunden nahezu ohne Streuverluste §anzusprechen und somit Absatzziele optimal zu §realisieren. §Das bewusst praxisorientierte Buch §richtet sich an Unternehmen mit kommerziellem §Webauftritt. Nach einer Einführung der Begriffe §sowie deren Einordnung in das Online-Marketing wird §zunächst auf die Relevanz des Themas aufmerksam §gemacht, wobei auf das Internetnutzungsverhalten und §den Suchmaschinenmarkt eingegangen wird. Der darauf §folgende Teil beschreibt die beiden Bestandteile von §Suchmaschinenmarketing: Keyword-Advertising und §Suchmaschinenoptimierung. Nach einem §betriebswirtschaftlichen Kosten-Nutzen-Vergleich §mit anschaulichen Beispielrechnungen wird §abschließend die Make-or-Buy-Frage behandelt, d.h. §ob ein Unternehmen für das Suchmaschinenmarketing §eine Agentur engagieren sollte, oder alles bzw. §Teile im eigenen Haus erarbeiten kann.