Erfolgsfaktoren für den Eintritt in den deutschen Zeitschriftenmarkt

Die Zahl der Publikumszeitschriften ist zwischen 1994 und 2004 um knapp 150 Titel gestiegen. Davon sind die Meisten wieder eingestellt worden, somit liegt die durchschnittliche Misserfolgsrate bei 35%. Allein im Jahre 2002 waren 67% der eingestellten Zeitschriften nicht älter als 18 Monate. Warum kennen Verlage nicht die relevanten Erfolgskriterien? Diese Studie vermittelt entscheidende Faktoren für den erfolgreichen Eintritt in den deutschen Zeitschriftenmarkt. Sie zeichnet die Entwicklung des Marktes nach und widmet sich im Anschluss dem Thema der Zeitschrifteninnovation. Als Grundlage der analytischen Untersuchung werden die bisherige Erfolgsfaktoren-forschung und deren Ergebnisse vorgestellt, bevor die Erfolgsfaktoren beim Markteintritt am Beispiel der Zeitschrift Cicero aufgezeigt werden. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger von Verlagen, insbesondere von Zeitschriftenverlagen und ihren Verbänden, an Publizisten, an Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler und an alle, die sich für diese spannende Thematik interessieren.