GESUNDHEITSMARKETING IM DEUTSCHEN GESUNDHEITSWESEN

Das deutsche Gesundheitssystem befindet sich derzeit §in einer starken Umbruchphase. Die wachsende §Nachfrage nach Gesundheitsleistungen führt zu einem §steigenden Konkurrenzkampf zwischen den §Leistungserbringern. Dies macht es für §Gesundheitsunternehmen überlebensnotwendig sich auf §dem Gesundheitsmarkt, durch den gezielten Einsatz §moderner Marketingstrategien, zu positionieren. Aber §welche Schritte sind nötig um ein Marketingkonzept §für Krankenhäuser und Arztpraxen umzusetzen und wo §sind die rechtlichen Grenzen? Die Autorin Antonia §Rödel gibt einführend einen Überblick über die §Besonderheiten von Gesundheitsmarketing. Darauf §aufbauend wird die Bedeutung von §Krankenhausmarketing erläutert sowie der Ablauf der §Marketingkonzeption im Krankenhaus beschrieben. §Anschließend wird auf die Ursachen eingegangen, §warum Marketing auch in Arztpraxen immer §unverzichtbarer wird und wie Marketing hier §umgesetzt werden kann. Außerdem wird die rechtliche §Situation für beide Träger beleuchtet und anhand von §Experteninterviews wird aufgezeigt, wie das §Gesundheitsmarketing im Alltag umgesetzt wird. Das §Buch richtet sich an Ärzte und Entscheidungsträger §im Gesundheitswesen.