Information, Marketing und soziale Wohlfahrt

Für das Angebot von Produkten spielt die Vermittlung von Informationen durch Marketing eine kaufentscheidende Rolle. Einerseits wird informative Werbung angeboten, andererseits überzeugende Werbung als Qualitätssignal, wodurch der Kunde vor dem Kauf von der Qualität überzeugt werden soll. Diese Marketingaktivitäten spielen eine aktive Rolle für die persönliche Produktauswahl, weil Kunden somit rationalere Kaufentscheidungen treffen können, wenn dadurch Informationsasymmetrien reduziert wurden. Für den Kunden besteht nun die Möglichkeit, aufgrund von Informationszuwachs, das beworbene Gut dem bisher gekauften vorzuziehen oder einen Erstkauf einzugehen. Damit verbunden ist auch eine Änderung der sozialen Wohlfahrt, die jedoch nicht eindeutig ist. In der Arbeit wird sie durch Rentenänderungen anhand zweier Modelle dargestellt. Des Weiteren werden Grundlagen des Marketings, Informationsprobleme und weitere Markteffekte der Werbung betrachtet. Dieses Buch richtet sich vorrangig an Studenten der Wirtschaftswissenschaft mit den Vertiefungen Marketing und Industrieökonomie.