INMIGRACION COMUNICACION Y PUBLICIDAD EXTRANJEROS VISTOS CO

La inmigración ha cambiado la sociedad espa?ola, en apenas una década, al incorporar a 4 millones de nuevos residentes, que representan másdel 10% de la población en Espa?a. Su impacto se ha sentido en todoslos ámbitos de la sociedad, desde su incidencia en la demografía, suaporte a la economía y el empleo ?favoreció la incorporación de 2,6millones trabajadoras y su consumo llegó a representar el 10% del PIB? hasta su influencia en la convivencia entre extranjeros y espa?oles.El análisis de la inmigración en Espa?a se ha hecho principalmentedesde un enfoque social, en donde se veía a los inmigrantes como unapoblación que llegaba en búsquedade oportunidades, a ocupar trabajos poco cualificados, que no erancubiertos por la población espa?ola.Sin embargo, su evolución en una sociedad abierta como la espa?olapermitió que enpocos a?os se produjera un ascenso laboral, que situó a losinmigrantes como un público de interés para las empresas espa?olas: se convirtieron en nuevos consumidores, que a mediados de la década del2000 recibieron el 31,7% de las hipotecas, compraron el 14%de los coches de segunda mano y cuyo gasto medio superaba los 1.000euros.Este libro aborda cómo las empresas desarrollaron nuevas estrategiaspara comunicar y captar al público inmigrante, generando nuevos medios étnicos ?algunas publicaciones llegaron a tener tiradas superiores a150.000 ejemplares? y una nueva publicidad especializada enextranjeros, inexistente hasta entonces en el país. A través de casosprácticos, la obra analiza el cambio en los patrones de consumo, porejemplo en elconsumo de arroz comido a diario por los latinoamericanos o lacompetencia de la banca por captar el envío de remesas, que ascendíana 8.000 millones de euros.La obra también analiza el impacto de esta nueva comunicación ypublicidad desde la percepción que los propios inmigrantes, a travésdel estudio de su consumo de medios y la influencia de la publicidad,además de en sus patrones de compra, en su propiaconformación de identidad, ya que ellos son los protagonistas de estanuevacomunicación, realizada para unos nuevos consumidores preferentes.