Investigación y recogida de información de mercados : identificación de variables de estudio y desarrollo del trabajo de campo. Certificados de profes

COMM0110: MARKETING Y COMPRAVENTA INTERNACIONAL UF1782: Políticas demarketing internacional - 90 h DL: VG 64-2015 Alexandre HermidaMondelo (Vigo, 1977) es licenciado en Ingeniería Superior enInformática y en Ciencias Empresariales por la Universidad Antonio deNebrija. Posee el Executive Master en Dirección de Sistemas yTecnologías de la Información, impartido por el Instituto de Empresade Madrid, y ha participado en los programas Gestalent (2001) y Campus de Excelencia de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (2005). Su amplia formación en gestión y su experiencia como docente,coordinador de posgrados y consultor en diversos proyectosempresariales, incluyendo la creación, lanzamiento y gestión deempresas tecnológicas, lo han llevado a la coautoría de estoscontenidos didácticos. Inmaculada Iglesias Fernández (Vigo, 1983) eslicenciada en Documentación y diplomada en Biblioteconomía yDocumentación por la Universidad de Salamanca, y ha cursado un másteren Investigación en Documentación, impartido por la Universidad Carlos III. Su experiencia como documentalista e investigadora endocumentación le ha permitido ser, junto a Alexandre Hermida Mondelo,la coautora de este material. En la actualidad, la investigación demercados resulta fundamental en el ámbito del marketing, ya que buscaconocer los procedimientos que ayuden a aumentar la demanda o lasapreciaciones de los consumidores sobre determinados productos. Lastécnicas de marketing se han ido perfeccionando y esto se traduce enun aumento de la necesidad de información. Este manual profundiza enlas técnicas de recogida de dicha información y expone cuándo y en qué condiciones es más adecuada una técnica u otra valorando aspectoscomo el factor humano y el económico. Además, expone cómo realizar elanálisis de los datos obtenidos y su posterior interpretación ypresentación en forma de conclusiones. Con esta obra, el lectoradquirirá los conocimientos necesarios para identificar los procesosde obtención de información primaria y secundaria, dise?ar unapoblación muestral y organizar el trabajo de campo.