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Liberalisierung von Product Placement
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Derzeit wird Product Placement in Deutschland unter§den Begriff Schleichwerbung abgelehnt, während es§in amerikanischen Produktionen eine akzeptierte§Finanzierungs- und Werbeform darstellt. Um die§Wettbewerbsfähigkeit europäischer Werke zu stärken,§einigte sich die EU-Kommission im Dezember 2007 auf§die Revision der EU-Fernsehrichtlinie. Demnach ist§die Platzierung von Waren, Marken oder Dienstleistungen§in Kinofilmen und ausgewählten Fernsehformaten§erlaubt, sowie auf die Beteiligung Dritter§hingewiesen wird. Bis§Ende 2009 sollen die einzelnen Mitgliedsstaaten die§Vorgaben in nationales Recht§übernehmen, können für sich aber strengere§Vorschriften erlassen. Dieses Buch betrachtet§den Einsatz von Product Placement hinsichtlich der§Vorschläge der EU und zeigt die Chancen und Risiken§einer Liberalisierung für die deutsche Film- und§Fernsehwirtschaft auf.
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