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Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen

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Книга С меки корици
Книга Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen Stefanie Jehle
Код Либристо: 01865628
Издателство AVM Akademische Verlagsgemeinschaft, ноември 2010
Starke Marken sind für Unternehmen wertvoll wer kennt nicht Coca Cola oder BMW? Der gezielte Aufbau... Цялото описание
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Starke Marken sind für Unternehmen wertvoll wer kennt nicht Coca Cola oder BMW? Der gezielte Aufbau von Marken wird in der betriebswirtschaftlichen Literatur meist theoretisch oder im Zusammenhang mit Großunternehmen behandelt. Zur Anwendung der thematisierten Aspekte in der Praxis wird im Regelfall spezielles Know-how benötigt. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) verfügen jedoch meist nur über begrenzte Ressourcen. Die Autorin Dr. Stefanie Jehle gibt einführend einen Überblick über die wissenschaftlichen Grundlagen der Markenführung. Anschließend widmet sie sich markenbezogenen Aspekten, die KMU in ihre Überlegungen mit einem überschaubaren Ressourceneinsatz einbeziehen können. Dr. Stefanie Jehle stellt wissenschaftliche Erkenntnisse zur sinnvollen Gestaltung von Markennamen und Markenlogos vor und gibt praktische Handlungsempfehlungen für KMU. Das Buch richtet sich sowohl an KMU und Markenverantwortliche als auch an Studierende und Wissenschaftler.

Информация за книгата

Пълно заглавие Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen
Автор Stefanie Jehle
Език Немски език
Корици Книга - С меки корици
Дата на издаване 2011
Брой страници 134
Баркод 9783863067564
Код Либристо 01865628
Издателство AVM Akademische Verlagsgemeinschaft
Тегло 180
Размери 147 x 210
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