Marketing du tourisme durable

Inhaltsangabe:Introduction: Lżinternationalisation dans le monde politique et économique entraîne une croissance énorme du tourisme international. Ce secteur est vraiment devenu un leader quant ŕ son accroissement dans lżindustrie mondiale. Les nouvelles technologies, la globalisation des marchés et une politique dżouverture dans la plupart des pays favorisent le tourisme international. Le besoin de vacances est devenu une nécessité de base pour une grande partie de la population dans les pays développés. Grâce ŕ un changement dans les motivations touristiques et ŕ une coopération accrue avec des pays en voie de développement, les vacances long-courriers et exotiques deviennent instamment de plus en plus populaires. Un grand nombre de nouvelles destinations sont ŕ la disposition des touristes internationaux. Face aux différences culturelles de plus en plus marquées entre les touristes et les habitants de la destination, des conflits peuvent se manifester davantage. Les flux touristiques non-contrôlés peuvent en outre provoquer des problčmes environnementaux. Par conséquent, la destination particuličre et les entreprises touristiques doivent coopérer pour développer une stratégie de marketing désignée pour un tourisme durable. La notion du tourisme durable prend une place de plus en plus importante dans les sujets traités par de nombreux auteurs, qui étudient la qualité dżune destination ou dżun produit touristique et des stratégies marketing convenables. En pratique ces théories sur une stratégie marketing du tourisme durable ne sont pas encore adoptées par beaucoup de destinations et dżentreprises touristiques. Pourtant face ŕ lżimportance dżun contexte environnemental et culturel intact, une stratégie marketing appropriée est une absolue nécessité. Nous étudierons dans cet exposé la démarche stratégique pour un marketing du tourisme durable. Il sżagira donc dans notre exposé de savoir quels sont les moyens de marketing que peuvent utiliser les destinations et les entreprises touristiques pour garantir un développement durable. Définir une stratégie marketing exige connaître la demande et lżoffre touristique. Cżest ainsi que nous analyserons le marché touristique émetteur aussi bien que le marché touristique dżaccueil. Nous choisirons deux pays exemplaires ayant les données de base pour un développement touristique durable. Le marché allemand des voyages est lżun des leaders sur les marchés touristiques émetteurs et les touristes allemands sont caractérisés par une conscience environnementale élevée. Le marché touristique canadien représente une destination qui accorde une grande importance ŕ la protection des valeurs environnementales et culturelles. Cżest ŕ lżaide de ces deux marchés que nous définirons une stratégie marketing du tourisme durable. Celle-ci peut servir de modčle pour toutes les destinations et entreprises touristiques afin dżétablir une démarche touristique durable. Afin de traiter toute cette problématique, nous commencerons notre étude par lżanalyse de la destination touristique canadienne dans notre premičre partie. Nous décrirons lżévolution du tourisme au Canada et démonterons la structure du marché et les différents niveaux de décision dans le marché touristique canadien. Par la suite nous analyserons lżoffre touristique en termes de caractéristiques générales et particuličres, puis étudierons les principales composantes de lżenvironnement afin de clarifier leurs influences sur la démarche dżun tourisme durable. Cette notion nous mčnera ŕ la présentation des aspects écologiques et des mesures qui sont ŕ dériver pour garantir un tourisme durable. La deuxičme partie servira ŕ présenter le marché allemand des voyages, en commençant par une description de lżévolution touristique et de la structure touristique du marché. Lżexamen des facte...