Marketing für Kinofilme

Pro Woche liefen im Jahr 2000 durchschnittlich acht§neue Filme in den deutschen Kinos an. §Kinofilme sehen sich also einem außerordentlichen§Konkurrenzdruck ausgesetzt. Die Folge: das §Plus bei den Besucherzahlen splittet sich auf das§Mehr an Filmen auf. Dadurch sinken die §Einnahmen pro Film und es wird zusehends§komplizierter, die Kinogänger auf einen speziellen §Film aufmerksam zu machen. Um in diesem Umfeld die§begrenzte Anzahl der Kinogänger zu §einem Kinobesuch motivieren zu können, bedarf es§neben der Erfüllung der Qualitätsansprüche an §den Film selbst, einer ausgeklügelten§Marketingstrategie. §Das Buch setzt sich, nach einer Analyse der deutschen§Kinolandschaft, mit den §produktspezifischen Einflussfaktoren, welche bei der§Filmproduktion eine entscheidende Rolle §spielen, auseinander. Im Anschluss werden Instrumente§der Marketingkommunikation benannt und §diskutiert. Außerdem werden Aspekte der§Filmdistribution näher beleuchtet. Schließlich werden§noch die wichtigsten exogenen Faktoren, welche auf§den Erfolg eines Films Einfluss haben, §betrachtet.