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Medicao de audiencia na TV digital
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Esta obra representa um esforço sistemático de investigar a audięncia na TV Digital. Analisando as teorias atuais da audięncia e suas técnicas de mediçăo, percebe-se uma série de problemas em aplicar as mesmas na mediçăo da audięncia na TV digital. Além de permitir mais canais na mesma frequęncia espectral, a tecnologia digital possibilita o acesso ao conteúdo audiovisual por diversas formas e redes, gerando um aumento de opçőes para o telespectador. Esses aspectos năo săo contemplados pelas mediçőes tradicionais. Com base nessa análise, propőe-se incluir nas mediçőes de audięncia o contexto em que ela ocorre. Ou seja, além dos números de pessoas assistindo ŕ programaçăo, propőe-se analisar as motivaçőes que levam a audięncia a ver determinado programa ou trocar de canal. Para tanto, foi desenvolvido um novo modelo teórico para subsidiar a mediçăo da audięncia. Usando a teoria da atividade como arcabouço teórico, foram desenvolvidos perfis de usuário, que permitem segmentar análises de audięncia. Também foi incorporada a geolocalizaçăo, que relaciona a audięncia com o local da recepçăo.
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