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Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung
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Немски език
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Книга
С меки корици
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkom...
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Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.
Информация за книгата
Пълно заглавие
Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung
Автор
Petja Heimbach
Език
Немски език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Дата на издаване
2001
Брой страници
292
Баркод
9783824473687
ISBN
3824473682
Код Либристо
01757513
Издателство
Deutscher Universitätsverlag
Тегло
445
Размери
156 x 234 x 18
