Principios de Neuroeconomía

La Neuroeconomía es una reciente disciplina que estudia lo que sucede en el cerebro durante la toma de decisiones, y la relación entre las emociones y la conducta de los agentes económicos. En los últimos a?os, gracias al desarrollo tecnológico, se vivió un avance vertiginoso de las neurociencias que permite la realización de numerosas investigaciones, logrando nuevos enfoques en análisis de la economía. En esta disciplina se cuestiona fuertemente la teoría clásica de Adam Smith que basa sus principios en que los miembros de la sociedad son racionales, definiéndolos como "homo economicus" que buscan siempre maximizar beneficios. Haciendo una revisión de los aportes clásicos, se introducen aspectos psicológicos del comportamiento; se desarrolla la manera en que conocimientos detallados del cerebro y de sus funciones permiten que las neurociencias apliquen esos saberes en el campo económico. Siendo los humanos seres emocionales que razonamos, y que la mayoría de las veces nos apartamos de la pura racionalidad, el presente libro es una invitación a repensar la Economía con las herramientas que nos aporta el siglo XXI.