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Dans le contexte actuel de rapprochement technologique entre le cinéma et le domicile, comment le "spectateur-consommateur" fait-il l'arbitrage entre une séance au cinéma et une soirée télévision ŕ domicile ? Pour répondre ŕ cette question, cet ouvrage propose une analyse comparée de l'expérience vécue d'un film au cinéma et ŕ domicile. En outre, nous démontrons que le rôle médiateur de cette expérience explique mieux l'intention du consommateur que la simple prise en compte des variables traditionnelles du marketing (sexe, âge, implication, expertise, etc.).