Vergleichende Analyse der Marketingmoeglichkeiten in Online-Diensten

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Helmut-Schmidt-Universität - Universität der Bundeswehr Hamburg (Wirtschafts- und Organisationswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§AbkürzungsverzeichnisIV§AbbildungsverzeichnisVI§TabellenverzeichnisVIII§1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1§2.Rahmenbedingungen für die Nutzung von Online-Diensten als Marketingplattform2§2.1Online-Dienst als neues Medium für das Marketing2§2.2Verbreitung von Online-Diensten in Deutschland4§2.2.1Internet4§2.2.2CompuServe6§2.2.3T-Online8§2.3Kriterien für die Wahl eines Online-Dienstes für einen Konsumenten11§2.3.1Internet12§2.3.2CompuServe13§2.3.3T-Online15§2.3.4Gesamtbetrachtung17§3.Kriterien für die Wahl eines Online-Dienstes als Marketingträger aus der Sicht von Unternehmen21§3.1Nutzer und Nutzung als Kriterium21§3.1.1Soziodemographische Struktur der Nutzer21§3.1.2Nutzungsverhalten30§3.2Angebotene Marketingmöglichkeiten als Kriterium33§3.2.1Eigenständiger Auftritt34§3.2.2Online-Sponsoring37§3.2.3Online-Shopping41§3.2.4Electronic Publishing44§3.2.5Online Distribution47§3.2.6Gesamtbetrachtung der angebotenen Marketingmöglichkeiten47§3.3Aktualisierungsmöglichkeiten als Kriterium48§3.4Response-Möglichkeiten als Kriterium50§3.5Freiheit der Gestaltung als Kriterium51§4.Kosten-Nutzen-Vergleich von Online-Marketing mit Werbung53§4.1Kosten-Nutzen-Vergleich bei klassischen Medien544.2Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim Online-Sponsoring58§4.3.Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim eigenständigen Internet-Auftritt60§4.4Vergleich der vorgestellten Werbungsmöglichkeiten anhand eines Planungsprozesses der Werbung63§5.Schlußbetrachtung74§Anhang76§Literaturverzeichnis.86§Verzeichnis der Gesprächspartner93§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.