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Wirkung von narrativer und informativer Werbung
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Viele Unternehmen versuchen ihren Kunden §emotionale Erlebniswerte und Zusatznutzen durch ihre §beworbenen Produkte zu vermitteln. Je austauschbarer §die konkurrierenden Produkte sind, desto weniger §scheinen allein informative Produkteigenschaften für §den Kauf entscheidend zu sein. Sollten sich §Werbetreibende für narrative Werbung mit emotionalen §Botschaften entscheiden? Oder ist es für Unternehmen §sinnvoller klar und deutlich die Produktvorteile zu §nennen? Die Autorin gibt einen einführenden §Überblick über die theoretischen Grundlagen §narrativer und informativer Werbung, sowie den §Involvementbegriff. Aufbauend darauf untersucht sie, §unter welchen Umständen narrative im Vergleich zu §informativen Anzeigen in der Werbung von Unternehmen §eingesetzt werden sollten, um eine Absatzsteigerung §zu bewirken. Das Buch richtet sich an Manager und §Marketingverantwortliche in Unternehmen sowie §Studentierende und Dozenten der §Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit §Schwerpunkt Marketing.
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